Links er en nødvendighed for, at Google kan forstå indholdet og relevansen af din hjemmeside. Et indgående link kan opfattes som en anbefaling af din hjemmeside, og links giver derfor Google en stærk indikation af, hvor godt og relevant siden er. Jo mere troværdigt et site, linket placeres på, desto mere troværdigt og relevant tror Google, at dit eget site er, hvilket giver dig en bedre placering på Google, og en bedre placering på Google giver dig flere potentielle kunder, som besøger din hjemmeside.